漳州网上食品名城的转型升级之旅 特产上网路

　　⊙闽南日报-漳州新闻网记者 张江璐 通讯员 黄喆煜 沈育汝

　　11月18日，“漳州产全球销”网上食品名城大促开启，百余家食品企业、千余款名优特产登台阿里巴巴1688频道，以集群式品牌登场擦亮“网上食品名城”金字招牌。

　　在全市上下“大抓工业、抓大工业”的浓厚氛围下，借力互联网的东风，近年来我市先后出台电子商务扶持政策、电子商务助力工业发展行动计划等措施，助推漳州电商蓬勃发展。

　　产销协同网络“圈粉”

　　“很多女生都喜欢这种五分糖的甜味，甜度适中，只需温开水冲泡，五分钟就可以食用，非常方便哦!”在“漳州产全球销”网上食品名城大促展会现场，来自立兴食品的美女主播正和来自阿里巴巴1688全国的采购商在手机镜头前精彩互动，伴随着“叮叮”声不时响起，仅半小时，展会现场的立兴冻干银耳粥销售一空。

　　立兴集团电商部经理陈志欣笑得合不拢嘴：“今年我们逐步开始尝试运用直播的方式推广商品，同时通过天猫、1688、京东等多个渠道拓展粉丝，效果非常好，预计2019年电商网销额突破2000万元以上。”

　　立兴集团是本次“漳州产全球销”食品名城网销系列活动的一个缩影。

　　据市商务局介绍，本次“漳州产全球销”食品名城网销系列活动，通过举办线上大促和直播频道专属页面，推动了“漳州产”的数字化新流通和产销协同，实现了借助数据的力量提升供给侧的效率和能力，为源头制造业“输氧”，有效打开增量市场的新通路。此外，通过打造“一城一节一名片”，营造了“漳州产”特色商品网络场景，借助多平台、多媒体、广覆盖式宣传为“漳州产”品牌形象“造血”，提供源源不断客流保障。

　　产业集群结交“新朋”

　　2015年11月，漳州市与阿里巴巴正式签订“阿里巴巴·漳州产业带”合作协议，重点吸引以食品、花卉苗木、钟表等行业为核心的可溯源区域性优质企业、商家入驻。

　　福建御厨食品有限公司便是产业带入驻的企业之一。该公司有自己的工厂，虽在网上做零售已多年，但大型贸易商才是主要客户群。近年来，虽尝试过网上批发，但网上有海量的店铺，要让大型贸易商发现、找到该公司合作很难。而有了漳州产业带这个平台，这一状况得以改变。“漳州产业带的出现，让众多电商实现由单打独斗向抱团发展转变。”福建御厨食品有限公司电子商务部项目经理陈国光说。

　　截至目前，产业带已入驻企业987家，阿里巴巴1688本地商业发展部总经理张磊表示：“从原本的逛会场采货，到现在的上网页、逛直播间采货，阿里巴巴1688频道让传统线下生意通过数据的赋能发生变化，改变层层流通环节低效混乱的弊端，激发传统优势产业新活力。”

　　数字化流通发动“引擎”

　　在本次网上食品名城大会上，阿里巴巴(中国)网络技术有限公司授予漳州市“阿里巴巴网上食品名城”称号。

　　数据显示，在阿里巴巴1688平台上漳州地区的核心网商企业超过了1500家，每个月吸引全国超过3万名采购商购买漳州食品。漳州水果电商在1688平台成长出众多的生鲜电商供应链服务企业，漳州的麦得隆、食享家、优麦嘉、然利食品等零食糕点企业稳步发展壮大。水果、食品糕点等网红食品深受网红主播、淘宝店主和线下实体店的好评，成为批量采购的首选。

　　近年来，漳州市食品产业作为第一支柱产业，规模位居全省第一、跻身全国食品工业大市前列，体现了漳州食品工业的强劲发展动力。2019年前三季度，全市食品规模工业企业597家，占全市规模工业企业26%;规模工业产值达1342.38亿元,占全省食品工业近三成(28.1%)。

　　下阶段，在数字化流通的驱动下，漳州市在继续做大做强漳州产业带载体的基础上，芗城、龙文、龙海等一批食品企业聚集地将朝着精细化运营、产地供应链数字化方向努力，改变传统层层流通环节的低效混乱弊端，把握下游采购趋势，利用直播、微商、小店进货的平台，进一步拓宽销售通路。

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