卖得了又卖得好 云霄大力实施商标兴业富农战略

　　云霄枇杷黄了、下河杨桃熟了、火田青枣甜了、竹塔泥蚶个顶个大……隆冬，云霄各地洋溢着丰收的喜悦，一批批稀缺、优质、原生态的特色农畜产品旺产旺销。曾经，它们“养在深闺人未识”;如今，这些“云霄味”不愁销路，被端上国内外餐桌。这一切都是云霄大力实施商标兴业富农战略带来的改变。

　　电商主题展销会上，云霄地标农产品人气旺。

　　近年来，云霄将推进地理标志产品保护申报与保护性开发，作为解决“三农”问题的新突破口，壮产业，拔穷根，力促农业转型升级，食品工业、电商服务业发展壮大。以此为主线，县市场监督管理局、县工信局等职能部门立足区域特色，以“创建全国地标第一县”为抓手，加大地标注册、品牌培育和保护管理，实现打响一个商标、培育一项产业、带富一方百姓。目前，云霄成功注册地理标志商标34枚，注册数量位列全国县级行政区域第一位。其中，云霄枇杷、竹塔泥蚶获中欧地理标志互认保护。

　　蹚出“地标+”新路子

　　“水头青枣获评地理标志商标后，身价也跟着水涨船高。有了品牌的加持，我们村青枣不仅不愁销路，价格也比市场同类鲜果卖得高，单斤收购价稳定在5元左右，全村年产值约2600万元。”年末，正当青枣收获季，水头村青枣种植大户蔡和东细细聊起地标致富经。

　　水头村热闹的丰收即景，是全县地标富农的其中一镜。走进位于厦门市翔安区的印象云霄馆，34枚地标农产品荟萃一堂，列屿的巴非蛤、石斑鱼、青脚花蟹，火田的菠萝、大茂山茶、金柑，马铺的淮山、巴戟天……馆内地标农产品涵盖果蔬、水产、小吃、茶叶等多种品类，受到越来越多的厦门市民、外地游客青睐，订单直达云霄田间地头。

　　大树之下必有沃土。“党的十九大以来，全国地理标志热一浪高过一浪。我县地处东海与南海结合部，具有良好的区位优势和丰富的地标农产品资源。以‘地标+’为引领，蹚出云霄精准扶贫、产业转型新路子，就是我们不懈努力的事。”县市场监督管理局局长方伟民道出了地标农产品“百花齐放”背后的故事。

　　近年来，县委、县政府将“地标”创建工作作为打赢脱贫攻坚战的推进力之一，多次召开专题会议，不断强化资金保障，着力抓好“地标”资源摸底、注册申报、品牌扶持、效益提升等环节，形成全县大抓地标的工作格局。商标战略实施后，各级各部门“动”起来了。县市场监督管理局等职能单位牵头建立特色产品数据库，编纂完善《云霄特产专辑》《云霄名特产志》等史料，充分挖掘县域传统特色产品资源，将条件比较成熟的特色产品进行分类归集，为地标注册申报夯实基础。全县积极出台扶持产业发展相关优惠政策，鼓励地标推广与文化旅游相结合，投建云霄地标馆，推广“地标餐”，并在棪树枇杷生态观光园、下河杨桃观光园、马铺百草园设立地标驿站、地标产品一条街，开启“地标文化+乡村旅游”新型销售模式，为农户带来更多创业机会。同时，结合枇杷节、杨桃节、年货节等节会，推介云霄地理标志产品，积极宣传全县地标注册所取得的成效，让更多群众了解云霄“尖货”。

　　得益于县委、县政府的给力，县市场监督管理局等行业主管部门引导、培育得力，云霄在全国地理标志证明商标注册审查标准提高，数量内控严格的大形势下，仍拿下地理标志证明商标注册全国第一佳绩。截至2018年，云霄地标农产品种植养殖面积达38万亩，产值52亿元，整个产业链各个环节从业人员及受益人数达32万人，全县农村居民年人均可支配收入1.7万元。

　　打造“舌尖上”产业群

　　助力精准扶贫，带动农户致富，这是“地标效应”硬币的其中一面，另一面则是由此而延伸的崭新产业链条。

　　随着云霄县域地标注册数量的跃升，食品工业有了更加丰沃的发展土壤。立足地标农产品种类多、品质好、硒含量丰富的优势，云霄县乘借市“大抓工业、抓大工业”的政策东风，吹响食品工业发展号角，力促实现从“全国地标第一县”到“食品工业强县”的跨越式发展。至2019年，全县注册食品工业企业130家，规模以上食品工业企业17家，年产值23.13亿元。目前已初步形成以省级龙头企业云霄县东州冷冻食品有限公司、福建乐华食品有限公司等为代表的果蔬农产品加工产业;以省级龙头企业漳州鲜品冷冻食品有限公司、福建鳌霸食品有限公司为代表的水产品产业;以及以市级龙头企业福建省义发生态茶业有限公司、福建大茂山茶叶有限公司等为代表的茶产业的三大食品支柱产业体系。

　　食品工业企业不断做大做强，当地的食品产业链也不断纵向延伸、横向拓展，助力一、二、三产业深度融合。在食品工业产业链上游，云霄不断完善提升十大农业大观园基础配套，扶持发展311家农民专业合作社，959家家庭农场，为食品工业产业链延伸至原料供应端创造了良好的条件;在产业链下游，推广应用“电商+”“物流+”等模式则为食品工业企业拓宽线上销售渠道创建良好的平台基础。如今，食品工业企业已将产业链由销售延伸至加工，由加工延伸至原料基地，形成“种-加-包-储-销”一体化的全产业链经营模式。

　　同时，当地还支持引导食品工业企业横向创新发展，探索将食品工业与旅游产业、文化产业、健康养生产业融合发展。其中，和平乡泮坑茶厂，以整村专业制茶为特色，逐渐发展成集生态种植、手工制茶体验、休闲观光为一体的传统茶村观光旅游业。云霄县饮康食品有限公司、漳州市德润康实业有限公司等一批食品工业企业，积极引进先进技术及科研人才，自主研制出了枇杷花茶、枇杷叶茶等新产品，一条围绕枇杷花茶、枇杷叶茶生产加工的全新产业链日渐完善。

　　“云霄枇杷是地标农产品，名气大啊!如今食品工业链也越来越完善，我们和农户、和电商企业抱团发展，供销不愁。你看，单就这款枇杷叶茶，在法国、德国等地能卖到1公斤61美金呢。”云霄县饮康食品有限公司董事长陈成志欣喜的一番话，道出了食品工业企业的发展前景。除了枇杷叶茶加工销售外，饮康食品自主研制的枇杷糖、枇杷膏、枇杷露、枇杷蜜等系列产品也是广受好评。如今，企业已在全国建立48家枇杷加工产品专卖店。

　　铺开“云霄味”销售网

　　日前，由云霄县委、县政府主办的“e上云霄·互联网+云霄味地标农产品展销会”圆满落幕。期间，全县60多家企业、商户乘借电商东风撸袖“过招”，晒产品、晒营销;各品类地标农产品“大赶集”，让游客过足眼瘾、大饱口福。

　　“这类电商主题展销会，我们每年都会踊跃报名参加，县委、县政府搭台，让我们认识并加入更多的电商新平台，为下河杨桃在线上、线下拓宽销路。这下，我们更有信心将农业产业耕耘下去了。”对参展的云尚果品专业合作社负责人蔡伟煌来说，这场商家云集、地标荟萃的展会上为他带来的最大收获，除了客观的现场订单外，便是加入了“有赞”平台。

　　展销会上，县青年电商促进会为参展商户开通“有赞”平台线上微店，并在每个展位前贴上了店铺二维码。各地采购商、经销商、消费者在逛展会的同时，还能通过手机“造访”这座“线上集市”，浏览了解云霄各品类地标农产品及产量后扫码下单。不只是下河杨桃，有赞APP仍将汇聚更多线下热销的云霄农优特产品。消费者们通过扫码，直接在平台下单;商户线上接单发货。以电商为媒，全县农优特产品尤其是地标农产品突破进城出山的空间局限，实现了农田到餐桌、美食进家门仅一“机”之隔。

　　展销会上，接单正忙的“地标电商集市”，正是云霄县引入电商元素激活“地标”效益的缩影。经过一段时间的发展壮大，云霄境内共引办电商企业250多家，电商从业人数累计达到1.3万多人，全年电商总交易额超20亿元。

　　发展“地标+电商”成为“地标”农产品拓销路、旺人气的必由之路，也成为切实将地标注册数量转化成发展成果的催化剂。在推行“地标+电商”营销模式后，云霄县不断拓展工业化、产业化思维，从品牌包装、物流运输、宣传推广等方面入手，加快农村电商服务业发展，让34枚地理标志产品叫得响、卖得俏。

　　2019年来，全县通过征集评出公共品牌logo“e上云霄”以及吉祥物“云云、霄霄”，设计推广系列产品包装及吉祥物表情包，实现云霄地理标志产品“标准化、品牌化、网货化”。同时，通过举办农产品产销对接会、借助新闻媒体等形式，结合“四检合一”农产品检测方式，不断提升34枚“地标”农产品知名度，延伸打造“云下”杨桃、“明煌”枇杷等有溯源体系的网销品牌，促成网销量增加50%，复购率增加30%，其中，云霄枇杷年销量可达120万斤、2000多万元，成功打造电商扶贫“品牌链”。

　　此外，全县还通过加快推进“物流链”体系建设，基本完成县级电商服务中心、供应链仓储中心、县镇村三级物流体系，推动“云霄枇杷”“下河杨桃”“马铺淮山”“火田青枣”等地理标志农特产品触网销售，农产品及其加工品网络零售额达3.86亿元，同比增长58.8%。

　　⊙云报 文/图

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